Ed. Business Press, Buenos Aires, Primera Edición: 2000. Reimpresión: 2001.
En esta obra analizo cómo deben rediseñarse las estrategias de marketing y ventas para operar en mercados caracterizados por la recesión y la incertidumbre que provocan las crisis económicas. Te doy herramientas para evitar que las preocupaciones y el estrés bloqueen la resolución eficaz de problemas y la toma de decisiones.
Es un material rico en ejemplos de organizaciones que lograron abrirse camino y salieron airosas de entornos amenazados por la inseguridad y la incertidumbre, te explicaré como hacer marketing en mercados recesivos.
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Diccionario de Neurociencias Aplicadas al desarrollo de organizaciones y personas
Editorial Granica, 2019. Reimpresión: 2019, 2020
Si es neurociencias aplicadas, lo tenemos escrito. Esta obra surge a petición de estudiantes de seminarios, posgrados y diplomados que dictamos en el Instituto Braidot de Formación, como una necesidad de tener un material de consulta sobre los términos neuro-científicos esenciales.
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El Comercio exterior en la década de 1990 (2 Ediciones)
Escrito en colaboración. Editado por el Consejo Argentino para las Relaciones Internacionales. Ediciones Manantial, setiembre de 1991. Reimpresión: 1993.
El objetivo de esta obra fue presentar, desde diferentes puntos de vista, los principales problemas que aquejaban al comercio exterior en 1990- 1991, sugerir propuestas y alternativas para orientar la toma de decisiones en ese escenario, en el área pública y privada.
Se analizaron temas como la financiación de exportaciones industriales, el comercio externo de granos y productos alimenticios, la organización del Estado para modernizar el comercio exterior, la infraestructura portuaria y las alternativas de inserción de Argentina en el comercio internacional.
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Nuevo Marketing Total
Primera Edición: Editorial Mc Graw Hill, 2001. Reimpresiones: 2002, 2004.
Luego del éxito de Marketing Total, decidí que debía ampliar aún más los conocimientos de los lectores y fue cuando surgió Nuevo Marketing Total, incluyendo mapas de inteligencia para una mayor comprensión y abordaje de los conceptos en cada capítulo.
En este libro vaticiné los cambios que se fueron desencadenando en la economía y la necesidad de hacer marketing desde otra perspectiva. Aquí aprenderás la magia de anticiparte, ser más rápido y flexible en mercados turbulentos.
